如果你曾經(jīng)在一個聚會中試圖躲避一個身著穿了幾十年的、懶散的完全不合場合的衣服的知識分子，你就能明白很多讀者翻閱報紙時迫不及待地跳過財經(jīng)版面時的感覺。
問題是看起來像玻璃瓶子中的小丑的這個人，實際上是一個有著令人著迷的內(nèi)涵的非常健談的人。財經(jīng)故事描述的是一些富有吸引力的事關(guān)生死的事件，探索權(quán)力與金錢的交集并告知公眾這些事件對蕓蕓眾生中的某個人意味著什么。
用視覺形象表達(dá)故事在多數(shù)財經(jīng)版面仍舊沒能顯示其能量和號召力。圖片沒有個性，雖然財經(jīng)版面中的每一個人一再地努力去吸引讀者，但財經(jīng)版面仍舊不太招人喜歡。
應(yīng)該怎樣做才能突破財經(jīng)版面令人厭倦、枯燥、難以理解、過于數(shù)字化和呆板的困境呢？下面的10條方法將告訴你在財經(jīng)版面設(shè)計上如何讓讀者呼吸到更多的生活氣息:
1、 問自己:感覺如何
要牢記財經(jīng)故事不是討論數(shù)字、計策、市場或者政府政策的故事，它們是關(guān)于人的故事，文章中所討論的問題將如何影響人的生活是最重要的。經(jīng)常出現(xiàn)的情況是，財經(jīng)版面的設(shè)計者忘記問自己在新聞學(xué)校里被最常問起的問題:“感覺如何？”一個設(shè)計優(yōu)秀的財經(jīng)版面每天都應(yīng)在情緒上與讀者聯(lián)結(jié)在一起。
做假賬被抓住是什么感覺？第一次使用新技術(shù)設(shè)備是什么感覺？在孩子開始上大學(xué)之前就把錢花光了是什么感覺？買第一幢房子是什么感覺？跟身形比你壯兩倍的人決斗是什么感覺？財經(jīng)版面設(shè)計需要真實地表達(dá)故事中喚起的感覺并且在視覺上進(jìn)行夸張。記住:與讀者溝通的最簡單的方法是使他們發(fā)笑。不要擔(dān)心一刻的放松——財經(jīng)版面帶給讀者的嚴(yán)肅已經(jīng)夠多了。
2、 “面”對“面”
你知道什么東西能使人佇足觀望？沒有什么比另外一個人的臉更讓人感興趣的了。
對靈長類動物的研究表明，我們的大腦與生俱來對面部的形象元素十分敏感。我們喜歡看到我們的形象在我們周圍的世界中得到反映。而且，如果普通的東西擺成人臉的形狀，我們的注意力也會在上面停留更長的時間。大些的頭部和眼睛，像迪斯尼里面的大頭大眼的形象通常最吸引人的注意力。我們在看人的面部的時候也有一定的規(guī)律——注重觀察人的特征，通常眼睛、鼻子和嘴能提供最多的特征信息。
這對于版面設(shè)計有什么意義呢？首先，在文章中，尤其是充斥著數(shù)據(jù)的文章里，放上人的面容的圖片永遠(yuǎn)有益無害。其次，這表明，很多版式設(shè)計中的重要元素，如果按照面部的一些特有形狀去設(shè)計，會更加具有吸引力。
3、發(fā)現(xiàn)攝影創(chuàng)作的新視角
多數(shù)財經(jīng)版面的失敗之處在于他們還是依靠拍攝來的照片作為視覺沖擊的中心。這些照片都是人與電話和電腦打交道時的照片，對于攝影記者來說在這種陳舊的肖像式的拍攝思路指導(dǎo)下，很難拍出有沖擊力的作品。
首先，與負(fù)責(zé)照片拍攝的同事們加強溝通，拍攝財經(jīng)事件的照片肯定比拍攝體育新聞?wù)掌枰嗟挠懻摵陀媱潯Ｍ瑫r，圖片準(zhǔn)備工作應(yīng)該在作者收集素材的階段就展開，而不是在文章完成后。
確保圖片所表現(xiàn)的內(nèi)容體現(xiàn)了所有的要素:關(guān)于誰？關(guān)于什么？何時？何地？與主題有何關(guān)系？那些達(dá)不到要求的圖片經(jīng)常是因為缺乏信息含量。
最后，避開財經(jīng)版面最易犯的錯誤:當(dāng)攝影對象可以被自由拍攝時，上前去征詢他們的意見。有些攝影記者不喜歡在拍攝對象自由行動的時候去拍攝，他們總是想要拍攝對方在“忙碌”時的情景。殊不知，有動作、交流和情緒的照片遠(yuǎn)比擺好姿勢的照片要有沖擊力。
4、如何“無中生有”
不要總是想著使用一張單薄的照片，要調(diào)動所有可以動用的圖片。翻翻你的口袋，辦公桌的抽屜，試著去掃描些東西等等。一些攝影工作組會保留成箱的圖片。每個版面設(shè)計者都應(yīng)該擁有并熟練使用數(shù)碼相機。投資建立一個正規(guī)的圖片資料庫來儲存圖片，尤其是收集那些基礎(chǔ)性的、時效性不很強并且可以和其他圖片合成新圖片的圖片資料（這并不像你想的花費那么大）。通過互聯(lián)網(wǎng)收集各種設(shè)計思路。如果你不為自己設(shè)置框框，你的思路就可能是無限寬廣的。
5、對新事物進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”
在視覺上出人意料能給讀者以新鮮感并吸引讀者。但是我們總是遇到非常復(fù)雜、抽象和過去已經(jīng)被做了無數(shù)遍的專題。你怎樣去表現(xiàn)一些很難表達(dá)的故事？
首先，你必須明確你的焦點，寫下你對這個問題最精確的回答:這個故事講的究竟是什么？列出一系列關(guān)鍵詞和短語，然后草擬表達(dá)每個項目的草圖。隨后將其中最強有力的圖像結(jié)合起來，然后把剛才列出的詞語表拋開。通過扭曲尺寸、表達(dá)情緒或者對荒謬論點加以重復(fù)來使剛才的結(jié)合更深一步。
永遠(yuǎn)不要低估好的隱喻的力量。這些具有深義的圖片是你解釋復(fù)雜新聞的最好的朋友。隱喻可以通過將復(fù)雜的主題轉(zhuǎn)換為易于理解的主題而把兩個不同的領(lǐng)域結(jié)合起來。不要在文字上太墨守成規(guī)——一個關(guān)于如何規(guī)避落入陷阱的故事并不意味著你需要一張表達(dá)一個人落入陷阱的圖片。如果你能做出適當(dāng)?shù)目鋸垼瑸槭裁催�需要這些陳詞濫調(diào)呢？但是圖片創(chuàng)意要避免一些過火的做法:錢從管道或者漏斗中涌出來;作為競爭對手的公司在拳擊臺上等等。
6、從大處和細(xì)微處著眼
在故事中尋找不平常的觀點——無論是宏觀的還是微觀的觀點。比如，一則講述犯罪的故事可以從全國范圍內(nèi)的統(tǒng)計數(shù)字入手，也可以循著一顆子彈的線索入手。
檢視微觀的觀點在擁有大量數(shù)字和主要潮流的財經(jīng)故事中顯得特別讓人感興趣。
7、借助時間表達(dá)
認(rèn)真研究文章中的時間順序。在整個過程中是否有一個點，這個點是導(dǎo)致事物到達(dá)現(xiàn)在所要重點描述的點的關(guān)鍵？時間線經(jīng)常在文章中有清晰的描述。思考“現(xiàn)在和過去”的題目并且尋找其中玄妙的歷史聯(lián)系（我曾經(jīng)將流行時尚領(lǐng)域和財經(jīng)領(lǐng)域的問題用曲線的形式打包表達(dá)在一個故事中）。
8、幫助讀者消化數(shù)據(jù)
讀者對財經(jīng)版面最常見的抱怨是財經(jīng)新聞充滿了數(shù)字，讀者不想因為做數(shù)學(xué)方程式而放慢閱讀節(jié)奏。好的財經(jīng)版面設(shè)計是將這些復(fù)雜的元素——特別是數(shù)字資料——用盡量小的篇幅來表現(xiàn)。故事越復(fù)雜，越需要相關(guān)的說明。
將清單、扇形圖、問答、測試、術(shù)語表和圖表等各種圖像元素緊密結(jié)合使用。使用這些圖像元素的優(yōu)點是可以用最小的篇幅讓讀者在最短的時間內(nèi)獲得最多的信息。
將精力集中在故事中描述的關(guān)鍵因素或者大的趨勢上，將事實標(biāo)注清楚，確保讀者可以不借助敘述，僅依靠圖解就能獲得足夠的信息。無論如何都要避免使用行話、縮寫和技術(shù)語言。
9、學(xué)習(xí)新的語言
對于很多從事視覺元素設(shè)計的新聞工作者來說，從事財經(jīng)版面設(shè)計就像在陌生的國度旅行。多數(shù)財經(jīng)版面都沒有非常職業(yè)化的設(shè)計者，更別說帶有經(jīng)濟(jì)或者金融背景的設(shè)計者或者藝術(shù)家了，而財經(jīng)版面的冷靜和哲理性與其他領(lǐng)域的報紙不同。
財經(jīng)版面的設(shè)計者至少應(yīng)該學(xué)一些財經(jīng)方面的關(guān)鍵詞和短語，這樣他們可以把復(fù)雜的概念“翻譯”給讀者。設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)參加編輯部的新聞策劃會議、閱讀一些金融雜志并且經(jīng)常瀏覽商務(wù)網(wǎng)站，這能幫助設(shè)計者形成超常的敏感。
版面設(shè)計者在與編輯和作者討論問題時應(yīng)當(dāng)使用財經(jīng)術(shù)語，這樣能表達(dá)對彼此的尊重和帶來更多的交流。不要擔(dān)心你錯用或者誤解術(shù)語，歡迎你的同事們糾正你的錯誤，他們會教給你更多行內(nèi)的知識，這會幫助你理解你所要編輯的版面。
如果你對大家正在討論的選題不太明白，必須想辦法搞清楚。不要帶著疑惑躲開或者想當(dāng)然地認(rèn)為聰明的讀者會理解你所不理解的那些內(nèi)容。建立一個無所不問的業(yè)務(wù)環(huán)境，即使一些想法被別人認(rèn)為不可行，你也能通過這一過程深入地了解其他人的想法。彼此接觸交流的機會是用你的行動和你遇到的問題來創(chuàng)造的。不是作者并不意味著不能寫，同樣，不是藝術(shù)家并不意味著不能畫。
10、像一個讀者那樣思考，而不是像一個設(shè)計者
在我的寫生本的封面上，我用大字寫著我的座右銘:憐憫讀者。財經(jīng)版面設(shè)計者的主要使命是讓讀者理解信息，理解他們?yōu)槭裁匆P(guān)注財經(jīng)新聞的復(fù)雜性。在面對所有關(guān)于什么設(shè)計要素多余和什么設(shè)計要素缺失的不同意見時，要把自負(fù)放在一邊，讓最高效的新聞人之間的爭論獲勝。這意味著財經(jīng)版面設(shè)計者需要從美學(xué)角度和記者觀點兩個角度來考慮并修改自己的設(shè)計，用批判和創(chuàng)造性的眼光來思考問題。
（作者:博妮塔·伯頓/美國 《圣何塞信使報》財經(jīng)版面設(shè)計總監(jiān)，該報以財經(jīng)新聞的權(quán)威性著稱）