說《英雄》是今年中國(guó)娛樂圈的一道價(jià)格不菲的大菜，大概沒有人會(huì)反對(duì)。回味從《英雄》的誕生到進(jìn)入市場(chǎng)的過程，真是別有一番學(xué)問在里頭。為了對(duì)“會(huì)吃”的廣州人的胃口，我們特意把它炮制成了一鍋冬季勁補(bǔ)的“涮羊肉”，熱氣騰騰，芳香四溢。
怎么樣，列位看官，來一份嘗嘗？
鍋底 ——明星陣容＋超級(jí)幕后
要吃到美味的“涮羊肉”，首先要有一個(gè)超凡脫俗的鍋底。《英雄》的制作鍋底絕對(duì)生猛。《英雄》的所選的“料”是大腕級(jí)別的李連杰、梁朝偉、張曼玉、陳道明、章子怡這樣的演員，除了他們的演技能幫張藝謀說好故事之外，明顯功用是確保國(guó)內(nèi)票房，而且力求一網(wǎng)打盡各層面的觀眾。張藝謀自己也清楚這一點(diǎn)：“如果沒有這些明星，這部電影會(huì)減少三分之二的觀眾。”演員之外，幕后陣容也是一流，作曲找的是無論國(guó)內(nèi)國(guó)外都正當(dāng)紅的譚盾，演奏請(qǐng)的是小提琴大師帕爾曼。擔(dān)任《英雄》主題曲作曲的是內(nèi)地非常優(yōu)秀的音樂人張亞東，而歌詞則出自香港填詞大師林夕，歌曲制作人為黃耀明，演唱者是“天后”王菲，而此曲的英文版演繹者，則很可能是席琳.迪翁。攝影是杜可風(fēng)，因?yàn)榕c王家衛(wèi)的成功合作而被觀眾熟悉。武術(shù)指導(dǎo)是程小東，服裝設(shè)計(jì)是曾因黑澤明的《亂》獲過奧斯卡的和田惠美。
羊肉 ——經(jīng)典故事＋“謀”氏理念
一鍋“涮羊肉”是不是美味，下鍋的羊肉是關(guān)鍵。羊肉誰沒吃過，關(guān)鍵是你這鍋和別的有什么不同。于是，在這個(gè)被中國(guó)人從古到今不知演繹了多少遍的“刺秦”故事，到了張藝謀手中，就有了一些別樣的味道。首先，他選用了一個(gè)故事多角度講述的方式，贊的人說這與《羅生門》有異曲同工之妙，彈的人說它故事單薄，完全是在繞彎子。《英雄》選擇說一個(gè)“刺秦”的武俠故事，多少是從海外市場(chǎng)著眼的。張藝謀很坦白地承認(rèn)：“武俠電影即使不是中國(guó)電影打入國(guó)際市場(chǎng)的惟一途徑，但應(yīng)該也占了60％。雖然，張藝謀一再?gòu)?qiáng)調(diào)《英雄》有幸參加奧斯卡角逐已經(jīng)很開心，但拿獎(jiǎng)的希望并不大。因?yàn)橛捌诿绹?guó)上映的檔期對(duì)能否獲獎(jiǎng)很有影響，而且也是張藝謀本人無法控制的事情。不論如何，我們有理由相信，張藝謀在選擇題材的時(shí)候，是考慮到海外市場(chǎng)的。一鍋平凡的“羊肉”，經(jīng)過了“謀”式理念的腌制，變得讓我們不認(rèn)識(shí)了，它到底是什么味道呢？只有吃了才有發(fā)言權(quán)，于是，我們都沖著老謀子的“金字招牌”趨之若鶩了。
作料 ——種種炒作手段
鍋底熬好了，羊肉下鍋了。現(xiàn)在，缺的不就是一碗醬醋齊全的作料了嗎？它可是羊肉入口前的最后一個(gè)“關(guān)口”啊！煽風(fēng)點(diǎn)火、添油加醋就全靠它了。
說起“炒作”，張藝謀沒有什么不好意思的。他公開說過“我最大的野心就是票房”，炒作怎么了？只要對(duì)票房有幫助！就像老謀子在前日的新聞發(fā)布會(huì)上說的：“不就是宣傳嗎，怎么說炒作就好像帶著貶意？20年以后沒人會(huì)對(duì)這個(gè)詞大驚小怪，就和我們從前說宣傳一樣。”他的炒作手段大抵可以歸結(jié)為三大法術(shù)：
芝麻醬：話題制造術(shù)
首先是拍賣，給你一個(gè)作秀的平臺(tái)。公平一點(diǎn)，拍賣《英雄》的音像制品版權(quán)實(shí)在是張藝謀的功勞。如果不是他首先讓《英雄》成為話題，就沒有媒體對(duì)于拍賣的關(guān)注。賣出的是《英雄》，贈(zèng)品則是媒體對(duì)商家免費(fèi)的宣傳。但1780萬的價(jià)錢會(huì)不會(huì)秀得離譜了。從《英雄》在廣州做宣傳時(shí)，偉佳、飛仕臨時(shí)加場(chǎng)的“保衛(wèi)《英雄》版權(quán)”的新聞發(fā)布會(huì)來看，這1780萬元似乎更像廣告費(fèi)用。
其次是副產(chǎn)品搶先上市，話題效應(yīng)廣泛鋪開。李馮的小說《英雄》、王菲的《英雄》原聲大碟、甘露的記錄片《緣起》都搶在《英雄》之前上市。這首先是嚴(yán)防盜版成功帶來的好處。在看不到《英雄》的真面目之前，這些副產(chǎn)品可以讓你先墊墊底。就算你不舍得掏80塊錢看場(chǎng)電影，其他的《英雄》產(chǎn)品總會(huì)從你兜里挖點(diǎn)錢走的。
辣醬：嚴(yán)防盜版術(shù)
盜版的泛濫是電影票房的天敵，但是，在正式公映之前，《英雄》在深圳放映過，在人民大會(huì)堂放映過，但竟然至今未發(fā)現(xiàn)盜版在市面上流傳，這在中國(guó)內(nèi)地不能不說是一個(gè)奇跡。深圳試映會(huì)嚴(yán)格控制入場(chǎng)人數(shù)，搜身，檢查身份證，以及其后“透露”的與全世界盜版商斗智斗勇的“007”式的故事，吊起你的好奇心，還能不進(jìn)電影院去看看？就算它真如別人評(píng)論的“是一部?jī)?nèi)容空洞的風(fēng)光片”，你也得交過這80塊錢的“學(xué)費(fèi)”才有資格發(fā)表意見。
現(xiàn)在，《英雄》全面公映了，這盜版又該怎么防范呢？張藝謀說：“也就是前3天，我知道，三天之后盜版一定能出來，這個(gè)真的沒辦法，全面公映，根本防不過來。”這是不是意味著《英雄》防盜版的前功盡棄呢？其實(shí)不然。中國(guó)盜版之嚴(yán)重，不是一兩人就能解決的，個(gè)人所能做的是盡量減少盜版帶來的損失。這樣看來，張藝謀已經(jīng)贏了。
蔥花：商業(yè)大秀術(shù)
導(dǎo)演親自帶著演員奔走宣傳，并不是新鮮的做法，但《英雄》的這個(gè)陣勢(shì)卻是少有。專用公務(wù)飛機(jī)來回接送，各地有盛大的歡迎禮，又是“奔馳”車隊(duì)，又是“寶馬”車隊(duì)，列儀仗隊(duì)、開影迷會(huì)。幾天來，各地媒體的娛樂版充斥著關(guān)于《英雄》的大大小小前前后后的消息，即使之前對(duì)《英雄》的印象還不甚清晰的人，經(jīng)過這一輪聲勢(shì)浩大的轟炸，也大多感受到了該片的“非同凡響”。而這樣的聲勢(shì)，正是張藝謀與商業(yè)合作的一個(gè)結(jié)果，儀式的開銷都有相應(yīng)的商家贊助，在上海的首映禮上共有7家企業(yè)出資，廣州的也不下5家。這說明商家愿意在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候與電影結(jié)合，但關(guān)鍵是電影本身能否成為焦點(diǎn)而產(chǎn)生商機(jī)。商業(yè)本身不是壞東西，如果這樣做的結(jié)果是能讓觀眾回到電影院，又有什么不好。
在長(zhǎng)達(dá)15個(gè)月的精心制作后，《英雄》終于掀開鍋蓋，出現(xiàn)在廣州人民面前。《英雄》的意義并不在于讓你看到一部國(guó)產(chǎn)大片，而在于它讓國(guó)產(chǎn)電影看到了大制作、高回報(bào)的良好前景，也讓國(guó)產(chǎn)電影開始了整體營(yíng)銷的嘗試。雖然在鋪天蓋地的盛贊之后，緊跟著的可能是對(duì)其內(nèi)容的競(jìng)相指責(zé)。但不可否認(rèn)，老謀子的確“老謀深算”，成功地讓低靡的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)看到了希望。
我們希望，在嘗過《英雄》的“鮮”之后，能聽到你對(duì)這味道的評(píng)價(jià)。
