初審編輯：王曉亮
責(zé)任編輯：劉美顯
據(jù)天下第一泉風(fēng)景區(qū)管理中心主任呂杰介紹,大明湖景區(qū)年均客流量在400萬左右,景區(qū)收入在6000萬左右。景區(qū)免費開放還湖于民后,會給旅游業(yè)和財政帶來什么影響?
近年來,杭州西湖、南京中山陵陵寢等多個5A級景區(qū)先后免費開放。統(tǒng)計顯示,中山陵陵寢免費開放以來,中山陵園風(fēng)景區(qū)接待游客量逐年遞增,目前每年已逾1300萬人次。今年是杭州西湖景區(qū)步入免費開放的第14個年頭。免費西湖持續(xù)至今,已成為中外媒體反復(fù)提及褒揚的景區(qū)管理樣本。
山東嘉華旅游董事長張明告訴記者,景區(qū)免費的小賬和帶動周邊消費的大賬,杭州西湖是一個成功先例。作為中國第一家不收門票的5A級景區(qū),免費的西湖一路“高歌猛進(jìn)”。2002年之前,西湖每年僅門票收入就超過2000多萬元。但在2002年10月,杭州拆掉西湖圍墻24小時免費開放,2014年的數(shù)據(jù)顯示,杭州旅游接待國內(nèi)游客10606.43萬人次,比2002年增長252.4%；實現(xiàn)旅游總收入1886.33億元,比2002年增長483.6%。2014年游客滿意度調(diào)查中,游客對西湖風(fēng)景名勝區(qū)的滿意率達(dá)到了98.29%。
游客在景區(qū)內(nèi)外消費比高達(dá)1:7,也就是說在景區(qū)花1元錢,在景區(qū)外可以玩7元錢。由此產(chǎn)生了“杭州算盤”,即“241”算法,即讓每個游客多待24小時,杭州一年旅游收入就會增加100億元。
同樣的例子還有南京的玄武湖。玄武湖2010年十一免費開放,據(jù)南京日報報道,第一年游客1350萬人次,第二年1510萬人次,第三年1600萬人次,景區(qū)的綜合經(jīng)濟(jì)效益逐步顯現(xiàn),2013年僅游船的年收入就達(dá)到1931萬元,是免費開放前的3.79倍；電瓶觀光車的年收入也有631萬元,是免費開放前的3.69倍；各項商業(yè)的年收入也在不斷增加。
不光是景區(qū)本身,免票后連玄武湖周邊的餐飲、住宿、交通也跟著“沾了光”。據(jù)現(xiàn)代快報報道,南京大學(xué)暑期社會實踐團(tuán)隊曾對玄武湖公園免費開放后的社會效應(yīng)進(jìn)行調(diào)研,結(jié)果顯示:46.10%的游客表示愿意順便在湖南路消費；87.69%的游客表示會選擇在玄武湖周邊其他景點進(jìn)行游覽,愿意在南京多停留幾天。
而反面的例子也有。據(jù)介紹,日照市萬平口景區(qū),前幾年免費時人流涌動,但是如今景區(qū)收費60元/人,人氣一下子冷了下來,周邊餐飲、住宿、娛樂等消費也瞬間下降。
從更大的視野看,濟(jì)南市在下一盤更大的棋,通過一個免費大明湖盤活泉城國際旅游標(biāo)志區(qū)。近日《濟(jì)南泉城國際旅游標(biāo)志區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》在濟(jì)南通過專家評審,標(biāo)志區(qū)以濟(jì)南府城所在區(qū)域基本現(xiàn)狀為核心空間,東至黑虎泉北路,西至趵突泉、五龍?zhí)?南至濼源大街南側(cè),北至大明湖北岸,外圍輻射空間至泉城公園、大千佛山景區(qū)。
免費后的大明湖,在泉城國際旅游標(biāo)志區(qū)的版圖上,是名副其實的“一城山色半城湖”。一個免費的大明湖就能讓游客玩上一天,再加上周圍的老街巷、百花洲、趵突泉,讓游客在濟(jì)南多住一天,慢慢玩兒,住宿、餐飲、購物等景區(qū)外的收入就會源源不斷增加。
（生活日報記者 楊璐）
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