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談中國近代新聞史，不能不談《大公報(bào)》；說起《大公報(bào)》，不能不談它的“四不方針”。
《大公報(bào)》是英斂之在1902年創(chuàng)辦的，報(bào)名取“忘己之為大，無私之為公”之意，以“開風(fēng)氣，牖民智”為宗旨，創(chuàng)刊之初即以直言敢諫而著稱，由此開創(chuàng)了中國民營報(bào)刊自由主義的先河。
吳鼎昌、胡政之、張季鸞三人接手《大公報(bào)》后，將《大公報(bào)》帶到了最輝煌的時(shí)期，報(bào)業(yè)史上將《大公報(bào)》的這個(gè)階段稱為“吳胡張時(shí)期”。1926年9月1日，“吳胡張”的“新記”《大公報(bào)》創(chuàng)刊，張季鸞在創(chuàng)刊號上發(fā)表了《本社同仁之志趣》的文章，提出了“不黨、不私、不賣、不盲”的“四不方針”。張季鸞對“四不方針”的解釋是:“曰不黨:純以公民之地位，發(fā)表意見，此外無成見，無背景。凡其行為利于國者，擁護(hù)之；其害國者，糾彈之。曰不賣:聲明不以言論作交易，不受一切帶有政治性質(zhì)之金錢補(bǔ)助，且不接受政治方面入股投資，是以吾人之言論，或不免囿于智識及感情，而斷不以金錢所左右。曰不私:本社同人，除愿忠于報(bào)紙固有之職務(wù)外，并無它圖。易言之，對于報(bào)紙并無私用，愿向全國開放，使為公眾喉舌。曰不盲:夫隨聲附和，是為盲動(dòng)，評詆激烈，昧于事實(shí)，是謂盲爭，吾人誠不明，而不愿限于盲。”《大公報(bào)》的“四不方針”其時(shí)已經(jīng)跟現(xiàn)代的新聞專業(yè)理論十分接近了。《大公報(bào)》之所以日后取得那么輝煌的成就，是跟它有先進(jìn)的新聞理念作指導(dǎo)密不可分的。
現(xiàn)在，我們回首當(dāng)時(shí)紛亂時(shí)局中傲然屹立的《大公報(bào)》，可以通過以下幾個(gè)方面領(lǐng)略當(dāng)年《大公報(bào)》巨大魅力之一斑。――
其一，《大公報(bào)》的報(bào)道和評論盡可能做到客觀公正，“不偏不倚”。從1926年到1949年，這正是中國社會(huì)風(fēng)云激蕩的時(shí)期，中原大戰(zhàn)、國共之間的“圍剿”與“反圍剿”、抗日戰(zhàn)爭及隨后的解放戰(zhàn)爭均發(fā)生在這段時(shí)間，政治斗爭和社會(huì)矛盾可謂空前激烈，各方政治勢力“你方唱罷我登場”。身處其間的《大公報(bào)》嚴(yán)格恪守“四不方針”，不依附任何政治勢力，對時(shí)局進(jìn)行客觀公正的報(bào)道和評論。當(dāng)時(shí)，國民黨蔣介石及他們所控制的報(bào)刊均稱共產(chǎn)黨為“共匪”，他們當(dāng)然也希望《大公報(bào)》能“保持一致”，可是，《大公報(bào)》從不在報(bào)道中稱共產(chǎn)黨為“匪”，而只認(rèn)為共產(chǎn)黨是反對黨。而且，《大公報(bào)》還在1935年派范長江到西北去采訪，最先報(bào)道了紅軍長征的真實(shí)情況。1937年，范長江到延安采訪，并跟毛澤東進(jìn)行了長談，回去之后寫成了著名的《動(dòng)蕩中之西北大局》的通訊，文章在1937年2月13日的《大公報(bào)》上刊出，在全國引起了轟動(dòng)。當(dāng)時(shí)，蔣介石正主持召開國民黨五屆三中全會(huì)。范長江文章的內(nèi)容跟蔣介石所做的報(bào)告中的關(guān)于共產(chǎn)黨的說法截然相反。蔣介石勃然大怒，將正在南京的《大公報(bào)》社總編輯張季鸞狠罵了一通，并命令此后嚴(yán)加檢查范長江的文章和私人信件。而毛澤東看了范長江的這篇文章后，非常高興，親筆致函范長江表示謝意。
其二，《大公報(bào)》不畏強(qiáng)權(quán)，也不被高官厚祿所收買。1930年，中原大戰(zhàn)爆發(fā)，《大公報(bào)》客觀地做了報(bào)道，不見容于各方軍閥，受到了閻錫山的“警告”。但《大公報(bào)》毫不畏懼，公開發(fā)表啟事，在公布“警告”內(nèi)容的同時(shí)還聲明:“本報(bào)絕不變其獨(dú)立公正之立場，決無受任何方面賄賂津貼之事。地方政令雖愿遵守，至于官廳諒解與否，只有聽其自然。”蔣介石一直想拉攏《大公報(bào)》，但都沒有成功。他跟《大公報(bào)》總編張季鸞關(guān)系不錯(cuò)，多次要張做高官，都被拒絕。張季鸞跟《大公報(bào)》的同仁說:“我們都是職業(yè)報(bào)人，毫無政治上甚至名望上的野心。就是不求權(quán)，不求財(cái)，并且不求名。”只求“言論獨(dú)立，良心泰然”。
其三，《大公報(bào)》的影響力十分巨大，受到各方重視。整個(gè)抗戰(zhàn)期間，《大公報(bào)》先后在武漢、重慶、香港、桂林四地出版，桂林版發(fā)行量最高達(dá)6萬多份，重慶版的發(fā)行量9萬多份。抗戰(zhàn)勝利后，《大公報(bào)》最盛期同時(shí)在上海、重慶、天津、香港四地出版，發(fā)行量達(dá)20萬份，這個(gè)數(shù)字今天看來也許不算什么，可在當(dāng)時(shí)卻是中國報(bào)紙所達(dá)到的最高發(fā)行量。在錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)背景下，雖然《大公報(bào)》不依附于任何政治勢力，但各黨各派對《大公報(bào)》的報(bào)道和評論都很重視。據(jù)說，每天讀《大公報(bào)》是蔣介石的必修課，蔣的辦公室、餐廳和臥室各放一份《大公報(bào)》，以便隨時(shí)閱讀。毛澤東對《大公報(bào)》也很重視，他在重慶談判期間宴請新聞?dòng)浾撸偸且獙ⅰ洞蠊珗?bào)》的記者讓到主賓的位子上。1941年，《大公報(bào)》總編張季鸞去世，國共兩黨都發(fā)來了唁電，都對張季鸞給予了高度評價(jià)。
其四，《大公報(bào)》培養(yǎng)了一大批名記者名編輯。張季鸞、胡政之、王蕓生等主筆自不必說，范長江、蕭乾、查良鏞（金庸）、彭子岡、徐盈、楊剛、李純青、孟秋江等都曾是《大公報(bào)》的記者、編輯。
其五，《大公報(bào)》贏得了國際榮譽(yù)，獲得了世界認(rèn)可。1941年，美國著名的密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院將其最優(yōu)異貢獻(xiàn)獎(jiǎng)授予《大公報(bào)》，后來聯(lián)合國又推選《大公報(bào)》為全世界最具代表性的三份中文報(bào)紙之一。面對榮譽(yù)，當(dāng)時(shí)張季鸞發(fā)表了《本社同人的聲明》社評:“中國報(bào)原則是文人論政的機(jī)關(guān)，不是實(shí)業(yè)機(jī)關(guān)……以本報(bào)為例，假若本報(bào)尚有渺小的價(jià)值，就在于雖按著商業(yè)經(jīng)營，而仍能保持文人論政的本來面目。”
其六，《大公報(bào)》的運(yùn)作模式也有可供今人借鑒之處。吳鼎昌、胡政之、張季鸞三人是新記《大公報(bào)》的開創(chuàng)者，這三人堪稱《大公報(bào)》的“鐵三角”，吳鼎昌任董事長、胡政之任總經(jīng)理、張季鸞任總編輯，三人珠聯(lián)璧合，共同締造了中國報(bào)業(yè)史上的這份輝煌。今天，我們看看三個(gè)人的工作流程也是一件很有意思的事。據(jù)說，胡政之每天清晨就趕到報(bào)社，第一件事就是巡視經(jīng)理部，了解發(fā)行和廣告勢頭，然后上二樓看報(bào)。胡政之大量翻閱各種報(bào)刊，一是比較這些報(bào)刊的優(yōu)劣，二是找出《大公報(bào)》與優(yōu)秀報(bào)刊的差距，同時(shí)還要找采訪線索，及時(shí)指令記者去采訪；張季鸞通常是下午兩點(diǎn)多才到報(bào)社，然后是先看全國各地的報(bào)紙，看通訊社的稿子，會(huì)見來來往往的客人。他很好客，通過會(huì)客，他獲得很多信息。晚飯后，再到報(bào)社處理稿件。到晚上十一點(diǎn)多，他開始考慮當(dāng)天的社論。社論基本是當(dāng)天寫，第二天見報(bào)；吳鼎昌還是鹽業(yè)銀行的總經(jīng)理，通常夜里才能趕來報(bào)社，與胡政之和張季鸞議論時(shí)局，研究社論。繁星四起之時(shí)也是《大公報(bào)》“三巨頭”聚齊之時(shí)，此時(shí)，也是《大公報(bào)》社最繁忙的時(shí)候。吳鼎昌的資本、胡政之的管理、張季鸞的文章，三者構(gòu)成了《大公報(bào)》獲得成功的重要因素，這種資本、管理、文章三者有機(jī)組合的運(yùn)作模式一度領(lǐng)風(fēng)氣之先，今天看來也是有啟示意義的。
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