《今日?qǐng)?bào)道》是山東衛(wèi)視新聞的一部分，作為上星臺(tái)的欄目，要面對(duì)全國(guó)乃至東南亞的受眾，要樹(shù)立大新聞理念，發(fā)展方向應(yīng)該立足山東，面向全國(guó)，遙望世界。讓山東人不僅能看到自己家里的事，還能看到外面的世界，同時(shí)，也能讓省外的觀眾充分體會(huì)到山東的變化。
一、基本定位
1、擺正自己的競(jìng)爭(zhēng)位置，現(xiàn)在的《今日?qǐng)?bào)道》播出時(shí)間是21：00，前面有20：00點(diǎn)的《每日新聞》后面有21：30的《今晚20分》，這種夾縫中的生存狀態(tài)要求我們充分發(fā)揮省級(jí)臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大自己在地市、國(guó)內(nèi)的信息量，決不可雷同。
2、作為省級(jí)新聞，信息面要廣，全省各地，各個(gè)角落都應(yīng)該是新聞點(diǎn)。這就要求加大地市新聞的策劃力度和用稿量，改變地市臺(tái)往往只有一組簡(jiǎn)訊的形式。比如可以采取地市臺(tái)提前報(bào)題和當(dāng)天報(bào)題的制度，對(duì)不同的新聞線索有針對(duì)性地按照我們的要求給他們加以策劃或直接派去我們自己的記者，提高地市臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量。這樣做不但提高了節(jié)目信息量，同時(shí)也能讓各地的觀眾都能看到自己身邊發(fā)生的故事，充分體現(xiàn)作為省級(jí)大臺(tái)的氣魄，不但提升了親切度，而且會(huì)增加收視率。
3、與此同時(shí)，加大地市臺(tái)的用稿量，把記者從繁雜的、不痛不癢的小新聞中解脫出來(lái)，只留下一小部分人去應(yīng)付濟(jì)南當(dāng)天的時(shí)效新聞，其他人去創(chuàng)作一些深入的有分析的作品，為此每天可以策劃一檔4分鐘左右的紀(jì)實(shí)性新聞評(píng)論節(jié)目，定位于“跟蹤焦點(diǎn)新聞、關(guān)注熱門(mén)話題、展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)采、透視人間萬(wàn)象”，力爭(zhēng)在觀眾心目中樹(shù)立品牌形象。
4、節(jié)目時(shí)間應(yīng)適當(dāng)延長(zhǎng)。《今日?qǐng)?bào)道》改版要有所突破，現(xiàn)在的20分鐘時(shí)間是主要障礙，這么短的時(shí)間要想出彩，把每個(gè)熱點(diǎn)都說(shuō)透簡(jiǎn)直不可能，現(xiàn)在一條新聞往往是兩分鐘算大片，一分半還湊合，一分鐘正合適，這好像是在考驗(yàn)觀眾的反應(yīng)能力，所以《今日?qǐng)?bào)道》的純新聞時(shí)間應(yīng)延長(zhǎng)到30分鐘。
5、充分利用臺(tái)里的設(shè)備資源，增加一檔“直擊現(xiàn)場(chǎng)”板塊，充分調(diào)動(dòng)電視媒介特有的現(xiàn)場(chǎng)感優(yōu)勢(shì)，通過(guò)演播室主持與現(xiàn)場(chǎng)記者的新聞連線，充分張揚(yáng)電視新聞的直播魅力，這種新聞不一定天天有，但一定要時(shí)時(shí)準(zhǔn)備。“直擊現(xiàn)場(chǎng)”也許會(huì)成為占領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的有利武器。
6、關(guān)于批評(píng)類報(bào)道應(yīng)單獨(dú)開(kāi)辟一個(gè)板塊，一天兩到三條，這類報(bào)道不宜過(guò)多，我們新聞的目的一是監(jiān)督，一是弘揚(yáng)，應(yīng)該做到兩條腿走路。
二、節(jié)目形式
很多人購(gòu)物會(huì)選擇超市，一方面是因?yàn)轭櫩陀泻艽蟮倪x擇自由度，另一方面是因?yàn)槌欣锏呢浳锇搭愋蛿[放得較集中，選起來(lái)較方便。《今日?qǐng)?bào)道》是否也可以采用這種“超市”的板塊切割方式呢？把整個(gè)新聞分成幾個(gè)不同的板塊，一則使節(jié)目條理清晰，二來(lái)可以讓觀眾有所選擇。比如可分為時(shí)政要聞、綜合社會(huì)新聞、街頭巷尾、大家談、盤(pán)點(diǎn)今日財(cái)經(jīng)、今日聚焦、連續(xù)報(bào)道、直擊現(xiàn)場(chǎng)等若干板塊。這些板塊如同超市里的不同貨架，觀眾收看新聞好像到超市購(gòu)物，徑自去尋找各自需要的信息，靈活的“信息超市”賦予了觀眾更多的“自選動(dòng)作”，較之昔日的“規(guī)定動(dòng)作”顯得更為人本化，也更合乎不同觀眾的口味。 在內(nèi)容上靈活拼盤(pán)，細(xì)分小時(shí)段，以超市化的架構(gòu)、不同質(zhì)的內(nèi)容有效集聚不同類型的人群，將選擇權(quán)重新交給觀眾，擺脫觀眾以前強(qiáng)烈的被動(dòng)收視的局面，以靈動(dòng)的姿態(tài)吸引更多人的眼球。
各個(gè)板塊相對(duì)獨(dú)立，通過(guò)主持人的“即將播出”口播提示將板塊與板塊串聯(lián)一體，和超市的導(dǎo)購(gòu)信息如出一轍，把信息呈現(xiàn)到觀眾面前，選擇的主動(dòng)權(quán)在觀眾這頭，如果依然有興趣，他們就會(huì)繼續(xù)鎖定節(jié)目，反之就會(huì)將注意力移開(kāi)，信息超市的入口和出口盡在觀眾的掌握中。
總之，《今日?qǐng)?bào)道》應(yīng)走大新聞之路，突出自己上星臺(tái)的特色。