開始之前，先看廣告
小康是一個天真活潑并有些頑皮的小男孩，這一天的早晨和往常的每一個早晨并沒有什么不同，他被一種自動廣告播放鬧鐘叫醒，他實在不愿意這么早就起床，還要去上那他最不愿意去的幼兒園，可那可惡的鬧鐘沒完沒了一遍遍的“收禮就收腦白金”實在叫人無法忍受，這是專門對付愛睡懶覺的家伙的一種難聽的聲音，是那個廠家免費送給他家的，與其在床上忍受這種沒有創(chuàng)意的噪音的折磨還不如快些起床呢，真是煩死了。他穿上那件運動衫，那是阿迪達斯牌的，因為胸前最顯著的圖案就是那個商標，好在這個商標是名牌，也夠簡單，還不致太讓人煩，最可氣的是幼兒園發(fā)的那套園服，斗大的字生怕讓人不知道，飛快地洗漱完后，他用印有“××羊肉湯”的碗吃飯，就連筷子上都密密麻麻地印滿了字，據(jù)說那是一個多年前的點子大王的發(fā)明呢，只是現(xiàn)在那個大王不知干什么去了，真想找?guī)讉�小伙伴治他一頓，連根筷子都不讓它干凈。吃完飯來到大街上，那更是一個廣告的世界，馬路的斑馬線上刷上了“××保險”的廣告，紅綠燈電桿上掛著“××口服液提醒您注意安全”，汽車車輪上也刷著廣告……
這是筆者的一個過度廣告化社會的設(shè)想，盡管現(xiàn)在我們還把戶外廣告的繁榮當成一個城市現(xiàn)代化與繁榮的象征，也許在不遠的將來，我們就會遇到上面的一些問題，也許，在不久的將來，我們的生活和工作程序?qū)⒈恍薷臑椋骸伴_始之前，先看廣告”。
還有多少載體可以被開發(fā)出來
當前，越來越多的新的廣告載體正被聰明的廣告人源源不斷地開發(fā)出來，據(jù)筆者不完全搜尋，至少有以下這么些新的廣告載體正在被人們開發(fā)利用，如電話黃頁、各種免費卡、各種票面、電梯內(nèi)外、電影放映前后、手機、E-mail、各類棋牌、出租車、公交車等，還有一些精明的廣告人更是見縫插針，想盡一切辦法地作廣告，這不，杭州還有人打起了地圖的主意，琢磨出了“地圖標名費”，你的酒店商場要想在地圖上出現(xiàn)，好，拿錢來，不交錢，就別想露臉兒，本來地圖是一種公共信息載體，具有很大的公益性，現(xiàn)在讓廣告這么一摻和，面目全非，比如，杭州大劇院就曾接到電話，稱他們?nèi)绻唤欢嗌僭摹暗貓D標名費”，明年出版的杭州地圖上就沒有“杭州大劇院”了。
在合肥，更是出現(xiàn)了酒廣告“攔”飛機的鬧劇，今年1月9日上午8時20分，兩架為“稻花香”酒業(yè)做廣告的動力傘，在合肥機場導(dǎo)航臺上空低空盤旋，給往來合肥機場的8個航班的起降造成嚴重影響，這一新的廣告載體倒是吸引了眾多高級人士的注意力，可也擾亂了機場的正常飛行秩序。
在很多城市的大樓的電梯門口，現(xiàn)在又多了一個廣告載體，那是一臺薄薄的液晶壁掛電視，里面不斷地播放著各種時尚消費品的廣告信息，這是廣告人的又一杰作——樓宇電視廣告。上海甚至已經(jīng)把樓宇液晶電視列為社會公共服務(wù)信息化的一個重點項目，他們認為，這一新媒體對推動區(qū)域經(jīng)濟的繁榮，提升城市綜合形象具有積極意義。
還有在很多城市都會遇到的公交車廣告，從站牌到候車亭，從車外到車內(nèi)，從座椅到拉手，從車內(nèi)廣播到車載電視，所有能利用的地方都被廣告占領(lǐng)。
根據(jù)目前的發(fā)展態(tài)勢，我們有理由相信，隨著新技術(shù)的發(fā)展，會有更多的載體被廣告人開發(fā)出來，我們必將陷入一個更加廣告化的社會環(huán)境中。
過度廣告增加社會運行成本
央視市場研究股份有限公司的研究結(jié)果表明，中國內(nèi)地2003年廣告花費額僅在電視及平面媒體上的就達1544億人民幣(刊例價)，比前年飆升39%，尼爾森公司甚至預(yù)言中國10年內(nèi)將成為世界第二大廣告市場。過去，國內(nèi)的廣告發(fā)布主要是以傳統(tǒng)媒體為主，而眼下，正有越來越多的傳統(tǒng)媒體之外的力量來運作中國的廣告市場，傳統(tǒng)媒體所占的份額日益減少，甚至已難以保住半壁江山。廣告業(yè)的做大，對我們的國民經(jīng)濟和社會生活會產(chǎn)生哪些影響呢？當然，好處肯定是有的，但其不利之處更應(yīng)引起我們的注意。廣告業(yè)在整個國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中應(yīng)該有一個合適的比例，太高，其弊將大于利。
首先，我們來看一下廣告的實質(zhì)。一談起廣告，人們常說，酒好也得會吆喝，不做廣告不行，其實，廣告就是那一吆喝。很明顯，這一吆喝本身并不創(chuàng)造價值，它只是起到促進產(chǎn)品銷售的作用，它是經(jīng)濟運行的一個中間環(huán)節(jié)，它做的是一種錦上添花的生意，它是寄生于實體經(jīng)濟之上的，是一種依附性很強的行業(yè)。
經(jīng)濟學常識告訴我們，中間環(huán)節(jié)越少的經(jīng)濟行為成本就越低效率就越高，廣告現(xiàn)在已強有力地介入到了經(jīng)濟的運行中，由于廣告的“忽悠”煽動作用，往往會放大加劇經(jīng)濟運行中的馬太效應(yīng)，當經(jīng)濟繁榮時，廣告業(yè)就繁榮，當經(jīng)濟走衰時，廣告業(yè)就凋敝，廣告業(yè)本身不能救經(jīng)濟，對于經(jīng)濟大勢的好轉(zhuǎn)它無能為力。
所以，從另一種意義上也可以說，過度的廣告是經(jīng)濟泡沫的發(fā)生器，是國民財富的蒸發(fā)機。據(jù)說聯(lián)合利華的總裁曾講過這樣一句話：我知道我的廣告費有一半被浪費了，但我不知道是哪一半被浪費了。這話深刻地揭示了廣告對實體經(jīng)濟的吞噬作用。
下面具體地來看一下。現(xiàn)在，每一種商品的銷售價格中都包含著一定比例的廣告成本，越是名牌的商品越是如此，因為名牌本身就是成功的廣告運作的結(jié)果，當我們按照廣告的指導(dǎo)選購商品的時候，我們正是在進行著一種未必科學的經(jīng)濟循環(huán)：看廣告選購－刺激企業(yè)的廣告投入－增加市場成本－抬高商品價格－抬高進入門檻－為維持市場地位加大廣告投入。這一點，廣告的負作用在房地產(chǎn)行業(yè)上的表現(xiàn)最為明顯，當前，房地產(chǎn)行業(yè)的廣告投放量居國內(nèi)各行業(yè)廣告投放量的前五名，巨額的廣告投入導(dǎo)致過高的房價，過高的房價又喂飽了先入者，使其有充足的實力維持現(xiàn)有的格局阻止新進入者參與競爭降低房價，暴利又保障了房產(chǎn)商的大肆廣告轟炸。所以，現(xiàn)在我們買房花的高價錢中有很大一部分是交給了廣告商，而其實原本我們可以少花一點廣告錢的。
為什么房產(chǎn)開發(fā)商會花那么大的錢作廣告呢？這是因為廣告是一種強勢的信息發(fā)布，它有搶跑的效果，在信息市場上有優(yōu)先到達權(quán)，好比火車中的特快列車，誰作廣告誰就能最先讓消費者知道自己的產(chǎn)品，不做廣告就很難賣出房子，因為無人知道你要賣房子，因為在這信息過剩的時代，有些信息也許永遠都無法被無償發(fā)布。所以，房產(chǎn)商與其坐等沒有生意，不如主動出擊花錢請人吆喝，廣告業(yè)的繁榮客觀上帶來了這樣一個商品市場上的囚徒困境，每個產(chǎn)品制造者、商品銷售者甚至消費者都成為廣告業(yè)的囚徒，并且，隨著廣告業(yè)的進一步繁榮，這種形勢將加劇。
過度廣告降低生活便利度
那么，對我們的日常生活來說，過度廣告又有哪些弊端呢？這方面的不利之處我們可能感受得更加直接些，比如，當你翻開報紙想瀏覽一些新聞時，卻不得不在眾多的廣告中費力地搜尋，多花了不少的時間成本;還有，我們?yōu)榱丝赐暌患娨晞《坏貌欢嗷◣追昼姷臅r間給廣告，這都是直接的不利之處。還有一些是間接的不利，比如一個比較實惠的旅館因沒交標名費而在地圖上無法找到，讓你為解決食宿問題而多花不少成本，杭州市在經(jīng)過調(diào)研和聽取各方意見后，也發(fā)現(xiàn)地圖標名費產(chǎn)生的負面社會影響要大于經(jīng)濟效益。還有電信運營商將廣告費用分攤到了你的每分鐘話費上，等等。
另外，過多過濫的廣告會對人產(chǎn)生視覺污染、聽覺污染，危害人的身心健康。目前，成都、廣州等城市都已感受到了廣告泛濫帶給人們的不便，并已經(jīng)開始了規(guī)范和整治，這是一個好的開始。另外，一些不良風習也會借廣告得以宣揚，比如本來被嚴禁發(fā)布的煙草廣告會借青少年喜愛的汽車拉力賽得到宣傳，還有一些廣告所宣揚倡導(dǎo)的喜新厭舊、急功近利、好奢棄儉等風氣也不利于青少年良好作風的形成和整個社會道德水準的提升，泛濫的廣告也極易導(dǎo)致文化泡沫化。