消息靠導(dǎo)語開口說話，但好的導(dǎo)語，不是靠華麗的辭藻堆砌起來的。記者在寫作過程中，要尋找一個突破口，拉近與讀者的距離，讓讀者滿意，讓讀者感動。如何尋找這一突破口呢？
內(nèi)容上接近讀者
一些國外記者常常善于把所報道的新聞事實與普通讀者聯(lián)系起來，設(shè)法點明前者對后者的影響。如：
你的財產(chǎn)稅終于減不成了。
市議會昨晚決定，保持稅收率不變……
——（美）威廉·梅茨《怎樣寫新聞》
這條導(dǎo)語中，作者刻意用了第二人稱“你”，并且提到與“你”生活息息相關(guān)的內(nèi)容，看上去似乎很遙遠(yuǎn)的新聞事實一下子就與讀者的利益掛上了鉤。讀者讀這條消息時，與其說是關(guān)心政府出臺的新政策，還不如說是在關(guān)心自己的事。
文風(fēng)上樸實無華
文章不是寫給自己欣賞的，而是給廣大讀者看的。有的記者認(rèn)為，論文式或散文式的導(dǎo)語有聲勢、有氣勢、深刻、有文采，豈不知，感情不是通過形容詞，更不是通過排比句或成語來表達(dá)，而是通過樸實的語言描述的事實來表達(dá)。
如：新華社遼寧分社一位記者采寫的“最近遼寧省一位藝術(shù)家通過微雕藝術(shù)作品表達(dá)了對鄧小平同志的深切懷念。”總社的編輯把導(dǎo)語改成了“遼寧一藝術(shù)家把鄧小平訃告雕刻在了一根頭發(fā)絲上。”
改后的導(dǎo)語更具體化、細(xì)節(jié)化，把人民對鄧小平同志的懷念之情淋漓盡致地表達(dá)了出來，更能引起讀者的注意。
表述上以小見大
導(dǎo)語中最好能見到人，而且人還要有名有姓，這樣讀起來才更真實、可親、可信。不僅如此，具體的人名和地名比起枯燥的數(shù)字，更能引起讀者的閱讀興趣。
如：新華社云南分社的《兩根竹竿鋪出的脫貧路》:
小涼山農(nóng)民哲里布清楚地記得10年前縣里挖坑種蘋果時發(fā)了兩根竹竿。
他說：“這兩根竹竿一根代表坑挖多寬，一根代表坑要挖多深。我們村里多數(shù)人不識字，跟我們說有多深多寬沒有用。”
這“兩根竹竿”可能是中國扶貧工作中采用的最簡便有效的工具之一。正如國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組一位官員指出的那樣：“我們?nèi)鄙俚牟皇寝r(nóng)業(yè)技術(shù)，而是如何使它簡單易學(xué)，以便于在落后地區(qū)推廣。”
在過去10年中，我國政府設(shè)法使農(nóng)村貧困人口從一億兩千五百萬減少到五千八百萬，主要就是靠普及技術(shù)以發(fā)展種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品為原料的加工業(yè)。
時空上先近后遠(yuǎn)
一條新聞越有接近性，其新聞價值就越高。因此，導(dǎo)語寫作中要考慮到如何突出新聞的接近性。試比較下列兩條導(dǎo)語：
一架飛機(jī)今天在東京機(jī)場南兩里外的地面墜落，83人喪生。
一架飛機(jī)今天在東京機(jī)場南兩里外的地面墜落，83人喪生。其中包括兩名本地人。
后一條導(dǎo)語與當(dāng)?shù)貥?gòu)成了密切聯(lián)系，勾起了人們的閱讀欲望，使讀者急于了解事故發(fā)生的經(jīng)過，提高了新聞價值。
盡量將時間拉近，突出時效性，使導(dǎo)語保持新鮮，讓讀者感興趣。
如：法新社雅加達(dá)12月9日電 印度尼西亞國家安全首腦×××海軍上將今天說，上個月中旬在爪哇幾個城鎮(zhèn)發(fā)生的暴力騷亂中，有8個人被打死。——據(jù)《參考消息》
這條導(dǎo)語通過披露消息來源的手段，使“最近點”變成了“今天”，而不是“上個月”。這樣的處理可使一些“舊聞”重新具備時新性，提高了新聞價值。
（濟(jì)南）高原