|
與其他媒介案例圖書不同，張志安、柳劍能合著的《媒介營銷案例分析》一書主要有兩個(gè)顯著特色：
一、案例選擇和章節(jié)編排上，較多借鑒市場營銷的理論和實(shí)踐。以“市場定位”、“產(chǎn)品策略”、“價(jià)格策略”、“渠道策略”、“品牌營銷”等篇章構(gòu)成全書框架，覆蓋媒介市場營銷的主要環(huán)節(jié)。此外，作者還關(guān)注了不少媒介在“整合營銷”、“關(guān)系營銷”、“網(wǎng)絡(luò)營銷”和“國際營銷”等方面具有開創(chuàng)性的營銷實(shí)踐。不少案例如《贏周刊》的數(shù)據(jù)庫營銷、《生活速遞》的免費(fèi)雜志模式等，都有新鮮、細(xì)致的剖析。
二、案例分析不追求大而全，卻強(qiáng)調(diào)專而精，注重突出有關(guān)傳媒在營銷實(shí)踐中的某個(gè)側(cè)面或某種策略，而非面面俱到地解讀某個(gè)傳媒的營銷策略。而且，作者在案例分析中，試圖融入基本的市場營銷理論，以做到名副其實(shí)的“案例+分析”。
作者在創(chuàng)作過程中，不僅堅(jiān)持媒介營銷個(gè)案的專業(yè)選擇和專業(yè)分析，而且通過實(shí)地訪談、調(diào)研獲得大量新鮮素材和一手資料，力求全書具有相當(dāng)?shù)脑瓌?chuàng)性和實(shí)踐性。數(shù)十位國內(nèi)知名的媒介經(jīng)理人先后接受作者采訪。因此，該書也可算匯集諸多成功媒介和媒介經(jīng)理人營銷經(jīng)驗(yàn)的“寶典”。
|