厚報(bào)時(shí)代的來(lái)臨，一方面是社會(huì)信息呈現(xiàn)海量化、多樣化特點(diǎn)，為報(bào)紙?zhí)峁┝素S富的資源；另一方面，社會(huì)對(duì)信息的需求也同樣呈現(xiàn)海量化、多樣化特征。
厚報(bào)時(shí)代的閱讀特點(diǎn)
面對(duì)越來(lái)越厚的報(bào)紙和日益增多的信息，讀者的讀報(bào)行為也發(fā)生了很大變化:
選擇性閱讀。讀者是挑選自己感興趣的內(nèi)容，從另一方面說(shuō)就是回避與自己無(wú)關(guān)的專版或內(nèi)容。在此之前，由于信息資源相對(duì)匱乏，讀者養(yǎng)成了將一張報(bào)紙從頭讀到尾的“接受慣性”，即專家所說(shuō)的“掃描式閱讀”；而如今生活節(jié)奏逾發(fā)緊張而忙碌，加上報(bào)紙一再擴(kuò)版，“掃描式閱讀”已經(jīng)不適應(yīng)人們的閱讀習(xí)慣了。
分階段閱讀。大部分人在讀報(bào)時(shí)，都會(huì)先瀏覽一下，然后重點(diǎn)選讀一些稿件，最后挑出一些重要的版面或?qū)？舸院蠹?xì)讀。分階段閱讀，對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)尤為重要，因?yàn)槌藢?duì)廣告有特殊需要的讀者以外，大多數(shù)讀者在第一次閱讀中會(huì)把注意力集中在新聞報(bào)道上，而在第二輪的閱讀時(shí)，才會(huì)把注意力轉(zhuǎn)移到廣告。
閱讀“小眾化”。一份報(bào)紙往往不是單人消費(fèi)品而是多人消費(fèi)品。在辦公場(chǎng)所，報(bào)紙是在同事之間分享的；在家庭中，報(bào)紙也是全家人共享的。針對(duì)不同的讀者，厚報(bào)不同的版組有不同的受眾，新聞、體育、教育、休閑等版塊，都是針對(duì)不同受眾的。要想最大限度地贏得受眾市場(chǎng)，必須首先滿足受眾的個(gè)性化要求。目前國(guó)內(nèi)的都市類報(bào)紙非常重視自費(fèi)訂閱率，厚報(bào)作為大眾消費(fèi)品，有時(shí)要照顧到不同讀者口味的需求。這就是通過(guò)滿足“小眾化”閱讀需求，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙大眾化的目標(biāo)。
厚報(bào)時(shí)代的編輯手段
“速讀”的信息閱讀方式導(dǎo)致了信息傳播方式的變化：在厚報(bào)時(shí)代，由于信息的多量、多樣、共享，導(dǎo)致報(bào)紙的“易讀性”成為吸引讀者做出選擇的重要因素之一。
厚報(bào)對(duì)采編工作提出新要求，為了方便閱讀，報(bào)紙的形式產(chǎn)生了很大變化。比如，為便于讀者選擇，報(bào)紙的整體版面安排呈“貨架式”排列。報(bào)紙的版面排序采取分疊處理的方式，將內(nèi)容接近的版面集中安排成一組，方便讀者閱讀和查找。瘦報(bào)現(xiàn)在比較流行，追求在報(bào)攤上比其他報(bào)紙“長(zhǎng)出一截”的效果。此外，頭版櫥窗化與目錄索引、導(dǎo)讀功能的普遍運(yùn)用，一版的標(biāo)題導(dǎo)讀已經(jīng)成為厚報(bào)的“常規(guī)武器”。另外，在版面風(fēng)格上追求疏朗大氣，簡(jiǎn)潔流暢。
以《齊魯晚報(bào)》為例，作為一份已經(jīng)跨入主流行列的厚報(bào)，在編輯風(fēng)格和思路上已經(jīng)進(jìn)行了很大的革新。除了前面提到的版面排序分疊處理、瘦報(bào)發(fā)行、版面安排貨架式排列、頭版櫥窗化、導(dǎo)讀功能的加強(qiáng)等措施。為了方便閱讀，晚報(bào)編委會(huì)在版式上提出了“厚題薄文、橫題為主、放大照片、適當(dāng)留白”的十六字方針。以凸現(xiàn)莊重、大方、清新、明快、沖擊力與表現(xiàn)力強(qiáng)的版式風(fēng)格。在編版過(guò)程中，也提出了具體要求。
1）為突出重點(diǎn)，在版面上力戒平均用力，重點(diǎn)處理一到兩篇重點(diǎn)稿件，結(jié)合短訊，做到“大小結(jié)合”。
2）為方便閱讀，標(biāo)題求短，力求鮮明生動(dòng)；為了使版面層次分明，給讀者提供鮮明的閱讀反差，標(biāo)題字體以超黑、大黑、標(biāo)宋等為主，禁用淡古印、胖頭魚等字體。
由于讀者沒(méi)有過(guò)多時(shí)間仔細(xì)閱讀文章，這就意味著標(biāo)題不吸引“眼球”也就失去了文章吸引讀者的機(jī)會(huì)。另一個(gè)變化是，文章中的小標(biāo)題增多。多一個(gè)小標(biāo)題就增加一次被注意的機(jī)會(huì)，也方便易讀，這種處理方式已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的新聞寫作理論發(fā)起了挑戰(zhàn)。
3）加大照片的發(fā)排量，發(fā)揮照片在版面上的視覺(jué)功能。圖片在視覺(jué)上的沖擊力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字。
4）在用線上為追求簡(jiǎn)潔、明快、穩(wěn)重、大方的風(fēng)格，分隔線一般以正線為主，包框線可選用101－106號(hào)線。一般不用化線。
5）留白增加，題區(qū)也從撐滿變?yōu)樽笥伊艨铡＿@樣版面透氣性好，顯得更為大氣。
6）版面上色塊的運(yùn)用趨于保守。除了彩色圖片外，大標(biāo)題不上彩，不鋪大塊淺色底紋。報(bào)紙的基本色趨于柔和，除在版面一些細(xì)微之處如欄目名稱等運(yùn)用小色塊加以調(diào)節(jié)外，一般不用彩塊。
報(bào)紙的版面變革，可以說(shuō)是為適應(yīng)厚報(bào)時(shí)代傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求進(jìn)行的一場(chǎng)包裝革命。它不僅僅是外在形式上的變化，也影響到報(bào)紙的內(nèi)容和辦報(bào)理念。
正在變化的辦報(bào)理念
2004年3月29日，《齊魯晚報(bào)》、《生活日?qǐng)?bào)》總編輯郝克遠(yuǎn)曾經(jīng)提出，要用新的理念指導(dǎo)辦報(bào)，并提出了三點(diǎn)意見(jiàn)。
一、重量第一，信息量第二。每個(gè)版上放大重點(diǎn)，敢于勇于舍棄不痛不癢的東西，以適應(yīng)版多讀報(bào)時(shí)間短的新形勢(shì)。
二、可讀第一，本地化第二。過(guò)去曾爭(zhēng)議本地新聞與外地關(guān)系，但無(wú)論是何處的新聞，可讀第一。
三、角度第一，選擇題材第二。一些編輯記者操作題材時(shí)絕對(duì)化，這個(gè)能作，那個(gè)不能作。其實(shí)好多問(wèn)題關(guān)鍵在于選準(zhǔn)切入點(diǎn)。做新聞思維要活躍，思想要解放。
對(duì)于這三點(diǎn)可以這樣理解：厚報(bào)時(shí)代的到來(lái)導(dǎo)致信息處理的批量化。報(bào)紙不再簡(jiǎn)單地追求信息量，而是追求能夠引起閱讀興趣的有效信息量，熱點(diǎn)新聞的最大化成為報(bào)紙編輯的基本思路。另外，在“速讀”時(shí)代，單篇優(yōu)秀的新聞作品很可能在閱讀中被讀者所忽略。報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)中越來(lái)越講究“勢(shì)”，越來(lái)越講究“包裝”，而報(bào)紙版面的增加又為此提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。所以，重大新聞發(fā)生后，一張報(bào)紙能夠拿出多少個(gè)版面進(jìn)行專題報(bào)道，在某種意義上成為報(bào)紙成功度的標(biāo)桿。○
(作者單位:齊魯晚報(bào))