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大眾傳媒對青少年的影響是全方位的無可替代的，傳媒與青少年的雙向互動(dòng)關(guān)系在青少年消費(fèi)時(shí)尚的不斷變化中表現(xiàn)得尤其突出。
我國的大眾傳媒正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型及市場化發(fā)展的探索時(shí)期，面對外來信息和國外媒體運(yùn)作理念的沖擊，有的亂了陣腳，迷失了發(fā)展方向；有的為了盈利放棄了社會(huì)職責(zé)，過分迎合娛樂性、物質(zhì)消費(fèi)性、感官刺激性，刊發(fā)了大量的誤導(dǎo)青少年消費(fèi)時(shí)尚的信息，引發(fā)了一系列青少年消費(fèi)的誤區(qū)。
傳媒的誤導(dǎo)與青少年的消費(fèi)誤區(qū)
首先，青少年在飲食消費(fèi)方面存在營養(yǎng)過剩和營養(yǎng)失衡現(xiàn)象，這與大眾傳媒中大量的食品飲料廣告對青少年的影響和誤導(dǎo)有直接關(guān)系。無論是電視還是報(bào)刊，酒類、飲料類、兒童食品類的廣告占據(jù)了相當(dāng)大的比例，青少年由于自身特點(diǎn)易受外界的影響，往往不顧及自己的家庭經(jīng)濟(jì)條件盲目追逐大眾傳媒推介的食品。特別是青少年對“易拉罐”飲料的偏愛更是受了大眾傳媒中明星效應(yīng)的心理暗示。
其次，青少年在服飾消費(fèi)方面存在著盲目追逐時(shí)尚，過分講求品牌的炫耀性消費(fèi)誤區(qū)。我國媒體上對許多洋明星面孔和他們的消費(fèi)生活的描述，使追逐西方審美意識(shí)和消費(fèi)時(shí)尚的青少年趨之若鶩，對我國傳統(tǒng)的審美意識(shí)和消費(fèi)文化形成了強(qiáng)有力的沖擊，青少年不再以勤儉節(jié)約為美德，為了彰顯個(gè)性不惜以丑以怪為美。過分追求服飾的品牌、放棄精神追求是大眾傳播媒體營造了一種將擁有錢財(cái)?shù)亩喙炎鳛楹饬恳粋�(gè)人是否成功的消費(fèi)主義文化氛圍，對沒有經(jīng)濟(jì)收入和審美能力的青少年來說是一種盲目攀比的畸形消費(fèi)，極易助長青少年拜金主義、享樂主義、道德淪喪，應(yīng)引起有關(guān)部門和全社會(huì)的重視，并通過大眾傳媒予以矯正。
再次，大眾傳媒和現(xiàn)代廣告業(yè)制造并傳播了一種商業(yè)性娛樂性極強(qiáng)的迎合大眾文化消費(fèi)需求的大眾文化。在現(xiàn)代社會(huì)中，由于科技的發(fā)展，競爭的激烈，使青少年的學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)加重，心理壓力加大，為了調(diào)節(jié)緊張情緒，緩解心理壓力，一些青少年在選擇媒體內(nèi)容時(shí)往往愿意選擇娛樂、休閑、消費(fèi)時(shí)尚類的節(jié)目和文章，也有一些青少年為了排泄苦悶、焦慮的無望感，常常尋找一些充滿色情和暴力的傳媒內(nèi)容來刺激麻痹的神經(jīng)，而對政治性強(qiáng)理論性強(qiáng)的內(nèi)容則不感興趣。而一些媒體也放棄了締造社會(huì)先進(jìn)文化歷史責(zé)任，迎合讀者和觀眾中庸俗的、低級(jí)趣味的精神消費(fèi)需求，使青少年的精神消費(fèi)越來越遠(yuǎn)離高雅、崇高和人文的精神追求。近日，北京市工商局對本市部分媒體近期發(fā)布的“聲訊服務(wù)”廣告進(jìn)行了檢查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，廣告內(nèi)容明顯不健康的如：“午夜陪練”、“呻吟”、“體驗(yàn)快感”等33條。
引導(dǎo)青少年確立科學(xué)的消費(fèi)觀是媒體的新使命
加強(qiáng)正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)青少年樹立科學(xué)的、健康的、高品位的現(xiàn)代消費(fèi)觀的新使命對大眾傳媒從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高的要求。
1.大眾傳媒的從業(yè)者要強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)和職業(yè)道德意識(shí)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)決杜絕誤導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)文化的輿論報(bào)道和虛假廣告。
2.大眾媒體在日常社會(huì)新聞和生活報(bào)道中，要注意引導(dǎo)和培養(yǎng)青少年樹立環(huán)保消費(fèi)的理念，使青少年的消費(fèi)行為與自然、社會(huì)的發(fā)展和諧統(tǒng)一，崇尚自然，保護(hù)環(huán)境。
3.大眾傳媒應(yīng)在高雅藝術(shù)與青少年之間搭起溝通的橋梁，用高雅的藝術(shù)，陶冶和凈化人們的心靈，滿足人們的情感體驗(yàn)和精神消費(fèi)需求。青少年迷戀流行歌曲的一個(gè)主要原因就是他們沒有機(jī)會(huì)接觸高層次、高品位的經(jīng)典音樂，這對青少年一代和高雅藝術(shù)本身都是一種缺憾，對整個(gè)社會(huì)的文明程度的提高都是一種阻礙因素。大眾傳媒應(yīng)為高雅藝術(shù)的普及搖旗吶喊，為全社會(huì)營造出高品位精神消費(fèi)的氛圍，讓人們都能享受到人類文明精華的滋養(yǎng)，都能獲得高層次的精神愉悅的體驗(yàn)，推進(jìn)我國物質(zhì)文明和精神文明不斷發(fā)展。
(濟(jì)南) 王淑玉
王淑玉：女，山東省青少年研究所研究員。
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