“伊利品質(zhì)活動(dòng)專區(qū)太牛了，感覺像是到了3D博物館”，一位來自重慶的消費(fèi)者劉女士如是說。這也道出了很多消費(fèi)者的視聽感受。近日，伊利攜手永輝超市，在重慶開展了第一場(chǎng)“伊利品質(zhì)，邀您見證”主題營(yíng)銷活動(dòng)，吸引了大批顧客參與互動(dòng)。

　　在商超乳品區(qū)，一群消費(fèi)者被“伊利牧場(chǎng)”所吸引，仿佛置身草原，奶香味撲鼻而來。“小心，不要碰到柵欄”劉女士提醒推著購(gòu)物車的朋友。“放心吧，這是伊利3D草原牧場(chǎng)，您看到的草原場(chǎng)景及柵欄都是專業(yè)畫師畫出來的”現(xiàn)場(chǎng)促銷人員解釋到，“換個(gè)角度，柵欄就不見了，您試試看”。在現(xiàn)場(chǎng)促銷員的介紹下，消費(fèi)者紛紛拿出手機(jī)拍照互動(dòng)。伊利將牧場(chǎng)搬進(jìn)商超，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)還能體驗(yàn)暢游草原的樂趣。

消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)參與伊利品質(zhì)營(yíng)銷體驗(yàn)

　　除了牧場(chǎng)，伊利也將奶牛帶到了消費(fèi)者身邊。“Hello ，歡迎來到伊利原生態(tài)牧場(chǎng)！我是伊利牧場(chǎng)上一只快樂的荷斯坦奶牛，我和我的家人生活在全國(guó)2400多個(gè)伊利牧場(chǎng)中。”在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者只要走進(jìn)感應(yīng)區(qū)， 就會(huì)有奶牛呈現(xiàn)與消費(fèi)者互動(dòng)交流，向消費(fèi)者介紹伊利的奶源、工藝等。永輝的工作人員說，這種有趣的互動(dòng)形式在超市內(nèi)也是第一次見到。

　　消費(fèi)者不僅可以在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，還可以通過下載“伊利奇幻牧場(chǎng)”互動(dòng)軟件，掃描伊利指定產(chǎn)品參與互動(dòng)，使消費(fèi)者在感受伊利品質(zhì)的同時(shí)，也帶來味覺上的享受。

消費(fèi)者正在掃描伊利產(chǎn)品參與互動(dòng)

　　伊利品質(zhì)營(yíng)銷活動(dòng)用時(shí)下流行的3D博物館、AR技術(shù)等元素與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，一方面使品牌更高端科技化，讓消費(fèi)者有參與感；另一方面，讓消費(fèi)者在活動(dòng)中感受“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，強(qiáng)化對(duì)品牌理念的認(rèn)知。在這種信條的指引下，伊利不斷贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。2016年，伊利營(yíng)業(yè)總收入606.09億元，穩(wěn)居行業(yè)首位。“金典”、“金領(lǐng)冠”“安慕希”、“暢輕”等一大批受到消費(fèi)者喜愛的明星產(chǎn)品脫穎而出。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的2016全球品牌足跡報(bào)告顯示，2015年，88.5%的城市家庭平均購(gòu)買伊利品牌7.8次，也就是說，消費(fèi)者購(gòu)買伊利產(chǎn)品一年超過了11億人次。