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8月26日下午，第六屆山東文博會(huì)8場(chǎng)高端論壇之一，由大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)、齊魯晚報(bào)承辦的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展論壇在濟(jì)南舉行，來自國(guó)家新聞出版廣電總局、人民日?qǐng)?bào)、東方網(wǎng)、清華大學(xué)和淘寶頭條的領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)界大咖，從內(nèi)容、技術(shù)和渠道等多個(gè)維度，分享媒體融合經(jīng)驗(yàn)，探討傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新方向。大眾網(wǎng)-山東24小時(shí)新聞客戶端記者全程記錄此次論壇，聽大咖們“齊魯論道”。
大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總編輯傅紹萬致辭。
大眾網(wǎng)濟(jì)南8月26日訊 今天，第六屆山東文博會(huì)的八大論壇之一，由大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)、齊魯晚報(bào)承辦的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展論壇在濟(jì)南開幕。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總編輯傅紹萬在開幕式上致辭，他分析了媒體影響力的四個(gè)層面，分享了大眾報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型所做出的四個(gè)探索，并提出了實(shí)施全案營(yíng)銷、練好“三昧真經(jīng)”的解決方案。
影響力的四個(gè)層面
傅紹萬說，經(jīng)過一個(gè)時(shí)期以來的思考和探索，大眾報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的思路逐步明確，就是要回歸原點(diǎn)、回歸規(guī)律，把著力點(diǎn)和聚焦點(diǎn)放到提升核心競(jìng)爭(zhēng)力上來。這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是影響力營(yíng)造和轉(zhuǎn)化營(yíng)銷的能力。
影響力大致可以分為四個(gè)層面。一是核心影響力。核心影響力是由內(nèi)容和報(bào)紙編者形成的，其中內(nèi)容是根本，也是大眾報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。任何時(shí)候都要把做好內(nèi)容放在第一位，把它做好。二是外延影響力，它是由開展活動(dòng)二次和多次傳播影響的影響力。三是融合影響力，它是通過推進(jìn)媒體融合形成的影響力。四是品牌影響力，品牌影響力是由核心影響力、外延影響力、融合影響力的綜合因素形成的影響力。品牌影響力的形成是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，報(bào)紙的品牌影響力是大眾報(bào)業(yè)的核心資源，有著很大的潛力。
媒體融合的四個(gè)探索
目前，大眾報(bào)業(yè)的融合正處于探索中，思路做法大致可以概括為以下幾個(gè)方面：一是傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。這兩個(gè)方面，不能忽視任何一個(gè)方面，甚至滅掉一個(gè)方面。滅掉一個(gè)方面，那叫替代，不叫融合，與中央的精神也背道而馳。因此我們規(guī)定了這樣的發(fā)展道路，就是“做強(qiáng)兩體，融合推進(jìn)，形成融媒體業(yè)態(tài)”。
二是控制載體或平臺(tái)。主要平臺(tái)要自己打造，微博微信形成的影響力，也要回歸到報(bào)紙或者自己的平臺(tái)。三是要立足優(yōu)勢(shì)。大眾報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)是訂戶，要將訂戶轉(zhuǎn)為新媒體用戶。四是用好新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)。這些成功經(jīng)驗(yàn)主要可以用三個(gè)關(guān)鍵詞概括：聚合、互動(dòng)、融媒傳播。聚合是新媒體的最大優(yōu)勢(shì)，做得好的新媒體，都在聚合方面做的很成功；互動(dòng)是基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送、個(gè)性化服務(wù)；融媒體傳播是主動(dòng)設(shè)置議題，多渠道傳播，多點(diǎn)落地，形成影響力最大化。
實(shí)行全案營(yíng)銷、練好三味真經(jīng)
傅紹萬說，將影響力轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷能力，“老一套”的辦法需要改變。一是要改變過去賣報(bào)紙、打廣告的二次營(yíng)銷方式，實(shí)行全案營(yíng)銷，搞好策劃，整合相關(guān)方面的力量，整合新媒體、傳統(tǒng)媒體資源，服務(wù)好用戶，這是一個(gè)力量調(diào)整、體制創(chuàng)新、機(jī)制變革的系統(tǒng)工程。二是要練好主業(yè)、資源、資本的三昧真經(jīng)。盤好用好這三個(gè)方面的有利條件，就可以為媒體轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)大支撐。
當(dāng)我們有了強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就有了強(qiáng)大的生存發(fā)展能力，就能在挑戰(zhàn)中找到機(jī)遇，在條件發(fā)生變化后，創(chuàng)造新的輝煌，就能夠更好的為黨守好輿論陣地，履行好新聞人的職責(zé)和使命。（大眾網(wǎng)-山東24小時(shí)記者 馬俊驥）
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楊警官介紹，郭先生的兒子無權(quán)將父母的財(cái)產(chǎn)拿去抵押，市民如果遇到這樣的事情，可以報(bào)案。郭先生的兒子無權(quán)抵押郭先生的房子和車子，他的抵押行為不受法律承認(rèn)，只要郭先生不認(rèn)可，這種抵押貸款就是無效的。[詳細(xì)]
婚戀公司指導(dǎo)老師和姍姍的聊天記錄。姍姍是地道的成都妹子，1米68的高挑身材，面容姣好，有著成都妹兒的開朗、大方。但姍姍認(rèn)為，她交錢定制“挽回前男友”的目的，是挽回戀情，現(xiàn)在挽回已經(jīng)失敗，幸福家公司應(yīng)該退還一部分款項(xiàng)。[詳細(xì)]
18歲的崇州女留學(xué)生雯雯，因身體偶爾的不舒服，加上兩次夢(mèng)魘，在微信好友馬舒口中，卻變成“小鬼纏身”的“證據(jù)”。為了“驅(qū)鬼”，雯雯在兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，前后4次打款40余萬元給馬舒，希望對(duì)方幫忙“驅(qū)鬼”。[詳細(xì)]
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俄羅斯中央軍區(qū)和西部軍區(qū)26日發(fā)布消息說，作為突擊戰(zhàn)備檢查的一部分，大量戰(zhàn)機(jī)當(dāng)天被調(diào)往南部軍區(qū)。俄西部軍區(qū)新聞局發(fā)布消息說，該軍區(qū)的米格－29SMT戰(zhàn)機(jī)、蘇－34戰(zhàn)機(jī)和米格－31戰(zhàn)機(jī)當(dāng)天換防到南部軍區(qū)，其中蘇－34戰(zhàn)機(jī)換防到克里米亞。[詳細(xì)]
