□　本報記者　吳洪斌　劉　英

　　5月8日,周村古商城“黃包車夫”張宜虎過了一個難得清閑的上午。“‘五一’和周末比這忙多了,根本沒空歇。”61歲的張宜虎是土生土長的周村古大街居民,眼看著古大街發展成古商城,旅游一天比一天火。“有一天,旅游公司領導問我,愿不愿意‘扮演’黃包車夫,每天拉著游客在古街跑?我當時就同意了。”現在,除了拉車,張宜虎還經常擺出各種造型與游客合影,拉家常似的講述《大染坊》的故事,被游客稱為“好客車夫”,成了景區一道亮麗的人文風景。

　　省第九次黨代會以來,文化元素在多領域源源注入,增強了山東旅游的吸引力,全省旅游接待量和旅游總收入連續多年以超過20%的速度持續增長。從2007年至2011年,全省旅游總收入突破第一個千億元大關后,5年連續邁上兩個“千億元”臺階,2011年的旅游總收入達到3736.6億元,相當于全省GDP比重的8.23%。2007年至2011年,全省旅游業對地方財政的貢獻率分別達到7.09%、7.65%、7.97%、8.03%和8.1%。2011年,山東成為全國接待游客總人次最多的省份,旅游業已成為山東名副其實的國民經濟支柱產業。

　　“一次難忘的旅游,必定是文化之旅、精神之旅。”參觀過周村古商城后,光明日報社副總編輯、中央文史研究館館員趙德潤不無感慨地說,“我在這拍了好多照片,沒想到能在這里找到瑞蚨祥的起源。追尋歷史,感受當地民眾發自內心的歡樂,這樣的旅游體驗,是最好的收獲。”

　　“文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,文化有了旅游才具有聚眾力、活力,而旅游有了文化才有魅力。旅游與文化,正如內容與形式,內容與載體的關系。”省旅游局局長于沖說,旅游本身就是大文化的一個組成部分,任何一個景區,任何一項旅游活動如果沒有自己的文化內涵,是不會有凝聚力和魅力可言的。

　　文化與旅游融合,山東打造出響徹大江南北的“好客山東”品牌,并迅速向產品轉化。為加大對省外游客尤其是入境游客的招攬力度,山東拿出以文化領銜的“看家資源”,形成“好客山東”品牌統領下的六大產品。“同樣是旅游名片,現在,我們從文化角度來挖掘,它們就煥發了青春與活力。”于沖說,這六張名片分別為:孔子在這里誕生、泰山在這里崛起、黃河在這里入海、長城在這里始建、運河在這里重現、奧運在這里揚帆,并分別后附有“游三孔　知天下”、“登泰山　保平安”、“賞奇觀　樹豪情”、“讀齊魯　做好漢”、“品水城　覽古今”、“親藍海　享休閑”的文化內涵。

　　山東發展文化旅游有兩大“家底兒”——好客山東賀年會和好客山東休閑匯。從2010年元旦開始,連續三年,利用元旦、春節、元宵節這三個時間節點,在一個半月時間里,發揮年節期間群眾休閑時間集中、民俗文化活動集中、家庭消費集中的優勢,創意舉辦豐富多樣的文化旅游活動,創造消費需求,拉動城鄉居民的年節文化消費,破解淡季旅游的世界性難題。僅2010年,山東省旅游休閑消費就達1300億元,占旅游總收入的42.5%,約為山東省GDP的3.3%。從經濟層面上講,群眾的休閑消費需求開始進入大眾化發展時期。為順應這一時代要求,山東率先在國內出臺《山東省國民休閑發展綱要》,并在2011年8月至10月,創意舉辦了為期三個月的首屆好客山東休閑匯。經測算,首屆休閑匯期間,全省休閑消費總額達1900多億元,其中旅游總收入1210億元,同比增長22.5%,接待游客總量1.4億人次,同比增長19%。

　　在賀年會、休閑匯等文化旅游活動的推動下,各地的民俗文化得到深入挖掘。濰坊的楊家埠木板年畫,東阿阿膠的制作工藝,魯西南紡織魯錦等傳統古老藝術重新煥發生機,成為游客購買的知名旅游商品。泰安的皮影戲、棗莊的柳琴戲等非物質文化遺產,活躍在景區景點,得到保護和傳承。各地的土特產,從農副產品到加工產品再到制造產品,無不打上文化的標簽,形象的包裝讓“土坷垃”變成真金白銀,富了當地百姓。