gogogo在线观看免费观看完整版高清-gogogo高清在线完整免费观看-gogogo韩国免费观看-gogogo手机高清在线观看

當(dāng)前位置:首頁(yè)>2010專題匯總>山東網(wǎng)友春節(jié)播報(bào)>評(píng)春晚>記者播報(bào)

商業(yè)廣告令“年夜大餐”很夾生

○曲濤

  虎年春晚大幕落下,這道“年夜飯”的味道如何,自然要從觀眾和網(wǎng)友的評(píng)價(jià)打分中體現(xiàn)。縱覽各大網(wǎng)站的網(wǎng)友留言,不難看出今年網(wǎng)友最不滿意、議論最多的是春晚進(jìn)行中過多植入廣告現(xiàn)象。尤其是各種酒類、飲料類赤裸裸地?fù)寠Z觀眾視線,更是飽受詬病。

  本年春晚,趙本山和劉謙毫無(wú)疑問是觀眾最為期待、最聚焦點(diǎn)的演員,而這兩個(gè)人在演出中無(wú)不代言著商家廣告。趙本山的小品《捐助》中,網(wǎng)站、酒類、旅游等廣告通貫首尾,劉謙的近景魔術(shù)更是將XX果汁一道“近景嵌入”億萬(wàn)觀眾的視線。筆者認(rèn)為,這種完全不顧及觀眾感受,生硬霸道地植入廣告行為損害了觀眾利益,破損了藝術(shù)審美價(jià)值。若無(wú)收斂,面臨商業(yè)化吞噬的這道“年夜大餐”越來(lái)越夾生,將漸漸不為億萬(wàn)觀眾消化。

  每年的春晚都是全國(guó)人民期待的一道年夜大餐,從春節(jié)前到春節(jié)后都會(huì)成為津津樂道的談資,春晚的每一個(gè)節(jié)目,每一名演員,每一場(chǎng)演出細(xì)節(jié),甚至坐席上的觀眾和物品擺放都會(huì)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。這種無(wú)與倫比的收視率和影響力,成為商家廣告見縫插針的追逐平臺(tái)。筆者不反對(duì)商家通過春晚做廣告,春晚的發(fā)展也離不開諸多商家企業(yè)的鼎力資助,相信在合適的時(shí)間段插播些廣告,觀眾也能理解。但廣告投放要講方式方法,要控制節(jié)奏與頻率,更要追求藝術(shù)與商業(yè)的統(tǒng)一。奧運(yùn)賽場(chǎng)上,體育商家通過運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)器材這些比賽必須品推廣體育相關(guān)商品,既不影響體育比賽進(jìn)行,也不干擾觀眾欣賞,往往取得較好的廣告效應(yīng)。

  本年春晚廣告之所以引起廣大網(wǎng)友和觀眾反感,原因在于讓一些沒頭沒腦的商品廣告突兀生硬的植入到節(jié)目中。趙本山的小品《捐助》中,一個(gè)受捐助的社會(huì)弱勢(shì)群體代表居然提著價(jià)格不菲的名酒送禮,于情于理說不過去,而趙本山在演出中將廣告品刻意擺放和推出行為,更是影響了自身形象。我們細(xì)數(shù)起來(lái),春晚中這樣的廣告還有很多,小品《五十塊錢》涉嫌為某食用油企業(yè)做廣告,小品《家有畢業(yè)生》涉嫌為某視頻網(wǎng)站做廣告……將商品作為演出道具、場(chǎng)景生硬的植入節(jié)目中,雖讓春晚和演員賺到了錢,但也損耗了演出的藝術(shù)價(jià)值,也讓演員們精益求精的艱辛付出付之東流。我們點(diǎn)開任意網(wǎng)站,都可以看到大批網(wǎng)民批評(píng)春晚“心思總在錢上”。這種源于對(duì)受眾不尊重的廣告宣傳,對(duì)春晚、演員本身,甚至對(duì)企業(yè)商家,觀眾都不會(huì)認(rèn)可。

  再者,《捐助》小品中對(duì)某某網(wǎng)站進(jìn)行了大肆宣傳,稱“《刨根問底》欄目組全球直播”。我們知道,依據(jù)國(guó)家有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)管理規(guī)定,小沈陽(yáng)所稱“某某網(wǎng)站”為知名商業(yè)網(wǎng)站,不具有新聞采訪權(quán)。而我們看到小品中動(dòng)不動(dòng)冠以“全球直播”為廣告語(yǔ)對(duì)該網(wǎng)站進(jìn)行宣傳,實(shí)在令人匪夷所思。這個(gè)廣告能在春晚出現(xiàn),不知道是緣于春晚節(jié)目組對(duì)互聯(lián)網(wǎng)管理規(guī)定缺乏了解,還是在巨大商業(yè)誘惑面前的屈就之舉。

  春晚是全國(guó)人民每年期待的“年夜飯”,它承載著億萬(wàn)觀眾的精神享受期待,所以,“春晚難辦”也成為最為頭痛的現(xiàn)實(shí)。從今年的網(wǎng)友和觀眾的評(píng)價(jià)看,毫無(wú)疑問,廣告植入是本次春晚一大敗筆。這為以后舉辦春晚又增加了一難:如何把握好商業(yè)和藝術(shù)的關(guān)系。但不管怎樣,主辦方不能以顛覆藝術(shù)價(jià)值為代價(jià)換取商家的商業(yè)效應(yīng),讓百姓喜聞樂見的春晚成為商業(yè)附屬品。


編輯:楊凱

起個(gè)大早、跪拜祖先,走鄉(xiāng)串戶,見人拜年。今年的紅包拿了多少?又發(fā)出去多少?初一的拜年是移風(fēng)易俗了,還是傳統(tǒng)的“三跪九叩”?其中自有樂趣。
     

初三初四走親戚,今年的出行方式是不是升級(jí)了,親戚家有啥新變化……
     

大年初二回娘家,給泰山大人帶什么禮?見了“兩橋”是不是感慨萬(wàn)千?回娘家永遠(yuǎn)是男人過年重要的“一關(guān)”。
     

今年的新衣流行什么款式,我買新衣花了多少錢?